Експерти закликають припинити експлуатаційний маркетинг молочних сумішей

Відповідно до нової серії з трьох статей, опублікованих The Lancet, маркетингова тактика індустрії молочних сумішей є експлуататорською, тому необхідні термінові обмеження, щоб подолати оманливі заяви та політичне втручання . Вплив промисловості, включаючи лобіювання проти життєво важливих заходів підтримки грудного вигодовування, серйозно загрожує здоров’ю та правам жінок і дітей, свідчать газети.

«Це нове дослідження підкреслює величезну економічну та політичну владу великих компаній, що виробляють молочні суміші, а також серйозні провали державної політики, які перешкоджають мільйонам жінок годувати своїх дітей грудьми», — повідомив професор Найджел Роллінз, науковий співробітник ВООЗ і автор статті про маркетинг молочної суміші. «Потрібні дії в різних сферах суспільства, щоб краще підтримувати матерів у тому, щоб вони годували грудьми стільки, скільки вони хочуть, а також спроби раз і назавжди подолати експлуатаційний маркетинг молочних сумішей».

Грудне вигодовування приносить величезну і незамінну користь немовлятам і маленьким дітям. Це допомагає дітям виживати та повністю розвиватися, забезпечуючи величезні харчові переваги, знижуючи ризики інфікування та знижуючи рівень ожиріння та хронічних захворювань у подальшому житті. Проте в усьому світі лише 1 із 2 новонароджених прикладають до грудей протягом першої години життя і менше половини немовлят віком до 6 місяців знаходяться на виключно грудному вигодовуванні.

Враховуючи значний внесок грудного вигодовування в здоров’я людей, серія Lancet рекомендує набагато більше підтримувати грудне вигодовування в рамках систем охорони здоров’я та соціального захисту, включаючи гарантування достатньої оплачуваної відпустки по вагітності та пологам. Наразі близько 650 мільйонів жінок не мають належного захисту материнства, відзначають газети. Оманливі маркетингові заяви та стратегічне лобіювання з боку молочної промисловості та молочних сумішей ще більше посилюють проблеми, з якими стикаються батьки, посилюючи занепокоєння щодо грудного вигодовування та догляду за немовлятами.

Посібник з експлуатаційного маркетингу

У 1970-х роках Всесвітня асамблея охорони здоров’я розробила Міжнародний кодекс маркетингу замінників грудного молока (Кодекс) у 1981 році та кілька наступних резолюцій. Однак інтенсивний маркетинг дитячих сумішей продовжується й обсяг продажів цих продуктів наближається до 55 мільярдів доларів США на рік.

«Індустрія молочних сумішей використовує слабкі наукові дані, щоб припустити, маючи мало підтверджуючих доказів, що їхні продукти є розв'язання типових проблем зі здоров’ям і розвитком немовлят», — каже професор Лінда Ріхтер з університету Вітватерсранд, Південна Африка. «Ця маркетингова техніка явно порушує Кодекс 1981 року, згідно з яким етикетки не повинні ідеалізувати використання формули для продажу більшої кількості продукту».

Серія статей пояснює, як маркетинг молочних сумішей використовує відсутність підтримки грудного вигодовування з боку урядів і суспільства, зловживаючи гендерною політикою для продажу своїх продуктів. Це містить формулювання пропаганди грудного вигодовування як моралізаторського судження, водночас представлення молочної суміші як зручного способу годування, який розширює можливості для працюючих матерів.

Потрібні зміни в усьому суспільстві

На додаток до припинення експлуататорської маркетингової тактики та впливу промисловості, необхідні ширші дії на робочих місцях, в охороні здоров’я, урядах і громадах для ефективної підтримки жінок, які хочуть годувати грудьми, щоб це стало колективною суспільною відповідальністю, стверджують автори, а не покладати тягар на жінок.

Зокрема, автори підкреслюють необхідність забезпечити жінкам адекватний захист материнства, гарантований законом, включаючи оплачувану відпустку по вагітності та пологах, яка відповідає, як мінімум, рекомендованій ВООЗ шестимісячній тривалості виключно грудного вигодовування. Захист материнства має надалі поширюватися на мільйони жінок, які працюють у неформальному секторі та зараз не мають права на ці пільги.

Крім відпустки по догляду за дитиною, автори закликають до офіційного визнання внеску неоплачуваної роботи жінок по догляду за національним розвитком. За оцінками, у всьому світі жінки виконують три чверті всієї неоплачуваної роботи по догляду за сім’єю – у три рази більше, ніж чоловіки. За деякими підрахунками, це становить близько третини валового внутрішнього продукту (ВВП) країни.

ДЖЕРЕЛО